企业经营战略概论复习笔记第三章

　　第三章企业战略经营领域分析

　　（一）概念

　　经营领域：指企业选定的行业和选定的目标市场相结合形成的经营场所；或叫经营时空领域。

　　战略经营领域（SBA）：指这一领域对企业生存发展具有决定性作用的一个特定的微观环境，是企业在选定的行业中投放资源，提供特定产品或劳务，满足目标市场特定需求，迎接特定竞争，施展特定战略，较求理想效益的经营场所。

　　（二）确定战略经营领域结构的原则

　　（1）一般原则：指环境的引力或企业的实力平衡的原则。

　　（2）具体原则

　　A.企业的生存与发展平衡的原则

　　B.企业的投入与收入平衡的原则

　　C.SBA的成功关键因素与企业的战略优势平衡的原则

　　D.企业内部集合性与外部适应性的统一原则

　　（三）分析企业战略经营战略领域的方法

　　（1）环境引力与企业实力的对比分析法

　　（2）SBA的运行规则和战略主体，战略关系，战略关键分析

　　（3）拓宽视野与系统分析相结合（大胆畅想和系统分析）

　　（4）密切注意风险环境的变化（预测和展望）

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